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1亿元扶持音乐人繁星网打响大力发展网络文

发布时间:2019-08-16 20:12:19 编辑:笔名

  1亿元扶持音乐人,繁星打响“大力发展络文艺”枪

  9月11日,习近平总书记在中共中央政治局会议上通过“繁荣发展社会主义文艺”方案,其中提到“大力发展络文艺”,这被认为是为长时间被“污名化”、“妖魔化”的络文艺正名。作为“络文艺”重要组成部分的络音乐,也迎来了新的发展契机。

  在当天晚上,酷狗音乐COO陈琳琳紧急召开了一个会议,会后放了个大招:联合酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐推出“亿元音乐梦想基金计划”,拿出1亿元扶持音乐人。这也打响了音乐界的“大力发展络文艺”枪。

  扶正了络文艺,秀场的美女主播又该如何洗白长期以来,络文艺并不受某些人所待见,也不被主流媒体接受,认为它是不入流的东西,难登大雅之堂。也正因为如此,络文艺一直处于一种自生自灭状态,缺少引领、扶持和监管,而这种“无政府状态”,也让络文艺作品良莠不齐,夹杂着许多负能量的东西。对于音乐界来说,就如同我们在8月份看到了120首的络音乐黑名单,也看到了北京建立络表演行业的主播黑名单。

  而中央政治局9月11日的“大力发展络文艺”这句话,无疑为被“污名化”、“妖魔化”的络文艺正名。

  秀场,或者说互联演艺平台也背负了很多不该背负的东西,存在太多的傲慢与偏见。在广州的YY以及杭州的9158等则是这个行业的典型代表,线上主播通过游走在视频聊天、荤段子、卖肉这些打擦边球似的灰色收入模式赚得盆满钵满,也先后将自己打造成为上市公司。而脱胎于酷狗音乐的繁星,在一开始就表现出了与六间房、YY和9158不一样的气质——具有很强的音乐属性。

  这些美女主播背后,无论是“宅男经济”也好,“粉丝经济”也好,这个群体造就了互联演艺行业的奇迹,根据艾瑞咨询研究报告显示,2014年中国互联演艺平台的市场规模已达54.3亿元,同比增长49.2%,而2014年的中国现场音乐演出市场票房也才39亿元,年增长率只有6.4%。

  互联演艺与现场音乐市场规模对比(亿元)

  然而,正如习近平总书记在2014年在全国文艺工作者座谈会上的讲话一样:“低俗不是通俗,欲望不代表希望,单纯感官娱乐不等于精神快乐。”当“XX主播出事”的这种屡见报端,如何将这些主播们洗白,成为秀场平台共同面临的问题。而音乐,则成为了这些平台不约而同选择的方向,YY娱乐成立了1931女团、打造自己的“养成系”偶像少女组合;作为后来者的繁星则两者兼顾,既推出了自己的S.I.N.G,也联动酷狗音乐下打造KTV+Livehouse的演出空间,更重要的是,繁星早早就“产出”了庄心妍——个从艺人成功转型为现实中明星的歌手。

  酷狗音乐副总裁谢欢说:“繁星起步较晚,但却带动了整个直播行业在音乐属性上的提升。现在大家会发现,其他演艺平台也都在主打歌手类的主播。也正因此,“直播歌手”这个名号渐渐就覆盖了“络主播”的称谓,这对于一直备受争议的演艺平台而言,无疑也是一段“正名”的历程。”

  唱片工业时代已死,如今人人都是络歌手2001年,音乐人雪村的原创歌曲《东北人都是活雷锋》红遍络,到《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》,到《小苹果》、《我的滑板鞋》,络歌曲匆匆走过15年,这其中的很多个,在当红的那个年代都被评价“土、俗、烂”,也正是在友铺天盖地的吐槽声中,这些歌火了。

  一首歌,让众多默默无闻的络素人歌手有了堪比传统一线歌手的身价和市场。杨臣刚签约唱片公司后,立即发表了歌曲同名专辑,狂卖300万张,而他签约的费用据当时媒体报道称高达500万元;庞龙在《两只蝴蝶》后,经纪公司迅速找上门,接下来的四张专辑发行得异常顺利,庞龙本人更连续四次登上了春晚舞台;而因《爱情买卖》而红极一时的慕容晓晓,一个月的演出机会基本能达到30场左右,“几乎忙不过来了”。

  早些年,络歌手还在努力撕下“络歌手”的标签,如今,当年诞生于的唱片工业歌手却在将这个标签捡起来,贴在脸上。从音乐产业环境来讲

  ,在唱片行业消逝的当下,络几乎成了流行音乐传播的途径。当下,所有的歌曲、所有的歌手都有着络的属性。且不论《小苹果》、《滑板鞋》这些红歌曲,如今,哪个歌手的歌不是在络上传播、打榜、收听和下载?

  越来越多具有潜力的年轻人更倾向于从络扎根发芽、静待时机,如许嵩、徐良、曲婉婷等一批有实力的新生代歌手,其路径都是先通过络累积人气,之后再签约大唱片公司。如今的络歌手与从前不同的是,互联不再只是签约唱片公司的跳板,即使签约之后,他们依然需要重点利用络,享受互联带来的作品创作、自我展示和营销的便利和多样性,化地发挥个人价值。

  繁星的音乐直播内容也形成了“梯队化”,覆盖了音乐产业的金字塔底部到顶部的艺人资源。除了已经小有名气的童可可、唐古自音乐人人群,繁星已经签约唱片公司的新人,比如庄心妍,在入驻繁星之前就是致力音乐旗下签约歌手,而繁星合作的公司的已有几百家之多;以及从选秀出来的一些人气歌手,比如《好声音》的苹果园组合,花儿朵朵李佑晨等。而对已经成名的歌手,繁星打造了“星乐坊”,一个明星推出新专辑后的访谈节目,明星一边回答主持人的问题,一边看大屏幕上友粉丝的提问,和自己的粉丝实时互动。星乐坊至今已经请过了王力宏、品冠、谭维维、BY2、魏晨、黄雅莉等一批已经出道多年的歌手。

  繁星覆盖音乐的金字塔顶端到底部

  华晨宇星乐坊直播

  亿元音乐梦想基金,“五个一”全方位推广在11日习近平主席通过繁荣文艺方案之后,繁星顺势推出了“亿元音乐梦想基金计划”,用实际行动支持“大力发展络文艺”。

  这个计划大概是这个样子的:凡入驻繁星的签约艺人,只要粉丝数量达到10万,就将获得繁星发放的30万音乐梦想基金,繁星还将协助发行音乐专辑、协助全方位推广,推动艺人及作品走出去。

  为什么要推出这个计划?我们从音乐新人和唱片公司说起。

  普通大学生在毕业时,都会找一家公司实习历练自己,而对艺术表演类的毕业生而言,却很难有实习机会,在传统唱片工业体系中,去唱片公司实习?简直是天方夜谭,因此,他们只能去夜店、酒吧卖唱,而一踏进这个圈,不知道什么时候才会有出头之日。

  同时,现在处于“互联”和“选秀”时代的音乐产业,推新人、造星的模式被颠覆,“互联”和“选秀”推出来的新人成本低廉,红的几率也更大。因此,现在的唱片公司不太愿意为一个新人在前期投入太多,不知道能不能回本,更别说还不知道未来会不会红。

  繁星解决了新人和唱片公司这2大用户群的2大痛点:经济收入和快速出名。

  现在,繁星的大学生直播素人已经占70%,同时也与几百家唱片公司签订了合作协议。直播表演每月至少有1万元的收入,好的话会在10万元以上。关键的是,通过络直播,你的才华可以很快被人认可,对唱片公司而言,也是检验一个艺人能否吸引粉丝以及将来能不能走红的重要方式。庄心妍大概15天粉丝数量就已经过万。她的专辑《一万个舍不得》也在繁星首发,50元一张,7天内卖了2400张专辑。谢欢说:“繁星其实相当于在给传统唱片公司做大数据,判断一个新人能不能红,在繁星拥有的粉丝量、经验值、虚拟货币收入等都是可以量化的指标。”

  其实,“亿元音乐梦想基金计划”酝酿已久,而帮艺人发专辑、做推广这些事,繁星从成立之初就一直在做。这次,繁星联合酷狗、酷我、彩虹音乐三大平台的推广资源,加上5Sing的创作资源,将从“五个一”全方位推广音乐人,一个好声音,一首原创作品,一支MV,一张数字专辑,一轮每天收听100万次以上的歌曲推广。

  问到繁星会不会签约自己捧红的这些音乐人,谢欢表示还是让专业的人干专业的事,酷狗、繁星一直是一家互联公司,优势在于平台推广。艺人的定位、包装还是让更加擅长的唱片公司去做。

  现在,繁星还在北京开拓KTV+Livehouse演出空间,为平台培育的艺人将线上粉丝引流到线下Livehouse开O2O歌友会,另外还将在10个重点城市兴建10家O2O音乐培训基地。

  从线上到线下,从络到现实,繁星正在帮越来越多的自音乐人圆星梦。

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