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iPadmini真正的对手是亚马逊

发布时间:2019-05-15 03:54:36 编辑:笔名

今天凌晨亚马逊发布了两款新kindle fire平板,他们是7英寸和8.9英寸的kindle fire HD,从硬件配置和设计上看,kindle fire HD只能称得上主流和一般,但凭借低廉的价格和丰富的服务亚马逊kindle fire HD仍将是iPad,特别是即将发布iPad mini的劲敌。原因以下:

1、盈利模式:

我们知道kindle fire和kindle fire HD都是kindle系列电子书与时俱进在后PC时代的演进版,其盈利模式是通过低廉价格销售硬件后,通过长期的服务获得盈利,这些服务包括电子书、音乐和视频,事实证明这是一种而广受欢迎的盈利模式。使用过kindle电子书的中国用户会明白这一点。经过淘宝经销商的盈利我们能以680元价格拿到kindle touch4,其质量相当于汉王1500元价位电子书,当然在中国你无法享受亚马逊丰富的服务,但这无法阻挡kindle电子书在淘宝的事实。亚马逊Q2财报营收128亿美元,同比增长29%,更证明了这种盈利模式的可靠性。其间亚马逊还进行了大量投资,如kindle系列技术研发,物流中心的建设,这些都将在未来为亚马逊提供延续的量变到质变的盈利与巨大能量。

苹果iPad的盈利模式主要来自硬件,相关报告指出iPad的利润高达30%,这是其他平板无法想象的。但这一盈利模式的缺陷在于高风险与非可持续性。苹果的高利润来源于其明星产品定位,包括独特的创新、设计、先进的技术。但这些特点在乔布斯去世后渐渐沦落,而iPad mini的出现正是印证。因为苹果不得不通过商业策略来弥补创新的不足。

综上,从长远来看,kindle fire HD比iPad/iPad mini拥有更稳定和可持续性的盈利模式。

2、iPad mini定价249美元之痛:

7 英寸16G Kindle fire HD的售价为199美元,从亚马逊的风格可知,这就是成本价了。由此推断 iPad mini的本钱应在199美元左右,根据iPad的利润占比,iPad mini应定价299美元,但笔者认为苹果将把iPad mini定价为249美元,这意味着iPad mini的利润率将下降到25%左右,这对于苹果的痛楚不仅仅在于利润的下降,还在于作为明星产品的格调的降低。

为什么iPad mini会定价249美元?这取决于两个因素:一是竞争对手,一是库克。在199美元软硬件俱优的谷歌nexus 7平板和亚马逊7英寸199美元 Kindle fire HD和8.9英寸299美元Kindle fire HD的诱惑下,不少人会因为价格而放弃iPad mini,特别是当kindle fire HD背后还有海量的内容服务,对普通家庭,这更加公道。诚然,很多人会只购买苹果产品,但世界是多元的,有富裕和贫困,人是多元的,有爱阳春白雪,有爱下里巴人。从库克因素来说,他是一个务实主义者,会遵从商业游戏规则,而不是也不能继承乔布斯的创新之路,所以他必须通过商业策略打击竞争对手,这个手段就是价格,249美元的定价。

当iPad mini来带249美元的低价位与kindle fire HD竞争,它会发现一个难题,亚马逊具有丰富的内容,这些是iPad mini所不及的,短时间内,kindle fire 或许还无法撼动iPad/iPad mini的地位,但这类效果会随着苹果创新减弱和时间的延续边际递增。

3、亚马逊的微创新:

前面讲到,在硬件和设计上,Kindle fire HD只算得上主流和一般,除了低廉的价格,丰富的内容,要成为iPad mini的对手,亚马逊还需要点别的东西,这就是亚马逊的微创新。之所以叫微创新是因为它并不像iPad和iPhone那样改变我们的生活,但却非常有用,能进一步吸引用户,增强粘贴性。

这些微创新包括:Whispersync功能,它可以同步保存游戏进度等资料,即使系统崩溃,重置以后也能找回;双频wifii,这点iPad并不支持,它还比Nexus 7的Wi-Fi速度快54%;Kindle FreeTime功能,用户可以为不同的事情设定不同的时间。比如,不限定孩子的读书时间,但只能看30分钟电视,玩30分钟的游戏。

这些功能可能你觉得并没有什么了不起,但对于kindle fire的目标群体却非常方便,很有吸引里,很多普通家庭都会由于这些小小的功能而选择kindle fire,由于kindle fire HD对用户群体的功用更多是阅读,听音乐以及孩子学习工具与节日礼物,何况,它们真的很便宜!

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