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中国短视频社交遭受特殊国情UGC先天不足

发布时间:2019-05-15 05:46:35 编辑:笔名

在移动互联为主题的这份答卷上,短视频社交应用一定是难解的题目之一。

隐约看到一丝希望的是,2013年初始,Twitter推出短视频分享应用Vine。这个以葡萄藤命名的绿色运用,在短短数月内就俘获全球4000万用户。

于是,熟习的1幕随即上演,葡萄藤热迅速从纽约蔓延到中国创业圈。一时之间,国内短视频分享创业团队不断涌现,大公司也纷纭跟进。新浪在8月推出秒拍,腾讯在9月发布微视。

从表面看起来,短视频社交在中国再次打出了一个有声有色的开头。但面对移动社交平台的信息活动模式尚且停留在文字和图片阶段的现状,短视频是否真的有希望成为下一个社交热点,乃至建立起自己的独立生态?

针对这个问题的答案,乐观和悲观的意见仍处于激烈交锋的阶段。

乐观的一方认为,福布斯刚刚公布的2014年七大社交媒体营销趋势表明,短视频将全面崛起。国内互联分析人士刘兴亮(微博)也指出,短视频将大大提高内容的用户到达率,优质内容会产生更大的用户价值。

当然,质疑的声音也有各自的根据。科技评论人洪波(微博)表示,Vine的火速走红使得短视频分享遭到国内大小公司的密切关注。但不可否认,视频的观赏时间成本更高,制作门槛更高,好内容产能更低,这些都将有可能影响其社交活跃度,成为全球短视频分享行业所面临的共同困难。

结合国内行情,短视频分享应用所面临的挑战远远大于Vine。受互联渠道大于产品、视频UGC(用户产生内容)生态薄弱的影响,短视频社交很有可能无法独立构建起自己的生态链。

中国特殊国情:UGC先天不足

投资国短视频产品的天使投资人杨宁认为,短视频的创业核心在于高质量的UGC。然而,洪波指出,中国互联视频年代的UGC就没有做起来。以优酷,乐视等为例,这类视频公司在迅速突起的过程中,纷纷选择了版权大战,绕过了做高质量用户原创内容的苦逼线路。

Vine火爆背后不但仅是移动化的硬件基础,更重要的是互联视频年代YouTube早已培养起来的大批用户群和原创视频氛围。

用户自然而然地选择用和视频去记录瞬间。我们所能做的是给他们一个更方便、更移动化的平台去表达和分享。Vine纽约总部中国籍工程师Edison Wang接受腾讯科技采访时这样说道。

Edison认为,国内短视频行业还没有成熟的地方体现在两点:首先,带宽和流量消耗过大。事实上,Vine能够在美国获得成功,的用户体验是条件,比如在自动播放方面无需斟酌流量和速限制,但这仅限于美国地区,出了美国很多视频都加载不了。

另外,国内短视频应用需要找到国内用户真正感兴趣的内容。Edison介绍,Vine的核心特点之一就是抓住了美国人日常生活的趣味性。但这对于中国人来说过于陌生,中国需要自己的短视频应用。现在的问题是,目前的中国短视频应用并没有找到真正能够捉住中国人兴趣点的内容。

如何寻觅自己的玩法:大公司和创业公司差异化

目前,国内做短视频分享产品的团队有10个左右。他们主要分为两拨:大公司大平台和小公司小社区。前者有新浪的秒拍和腾讯的微视;后者有YouTube创始人陈士骏投资创建的玩拍,天使基金人杨宁投资的乐播以及其他创业团队。

对于大公司而言,优势在于渠道和资源。

腾讯旗下的微视,在推广期间依靠强大的明星阵容,吸引众多粉丝追捧。比如湖南卫视快乐家族集体入驻微视,为其展开攻势。

明星的号召力帮助微视很快超出了前期依靠做UGC来打造用户社区的创业公司。但如果粉丝的热情并不在与拍摄和分享短视频,更多地在于崇拜明星,很有可能更习惯于被动地观看视频。对于微视长远的发展来说,需要考虑其后续UGC的生态打造。

微视方面对腾讯科技表示,国内之所以没有出现像Instagram或者Vine这样火爆的垂直图片、视频社交络,是由于国内的用户习惯与国外有所不同。微视将利用微博、等社交平台,构建独立短视频平台。微视内部原创人员泄漏,微视将文艺青年定位为主要的目标用户,鼓励迷你剧、自拍,或者拍、舞蹈和演唱视频。

相比较下,新浪投资秒拍更像是机械地捉住一个热点。据消息人士表示,新浪微博方面对秒拍并没有有太多资源投入。

此外,据腾讯科技了解,缺乏社交产品布局的百度也在积极关注短视频社交领域。几个月前,百度曾急于与国内一家短视频初创公司商谈收购事宜。有消息称,百度曾要求该初创企业在一个星期内表态,但终究由于收购细则分歧导致谈判失败。

与大公司相比,对小公司而言,战略即便再宏大,从行业背景、本身资源以及巨头挤压角度动身,战术必须清晰而朴实。更好服务用户就意味着,不断提高各种细节体验。

玩拍负责人江宏表示:未来我们不去构画太多,抓住核心用户构建好优质社区就是一切。这是我们抵抗同类产品的核心优势。

通过现有用户在各大社交平台上基于好友的分享,是初创企业吸引用户的主要方式。

很长一段时间内,许多用户可能只是借用我们的产品来拍摄然后分享到一个更大的社交平台。但只要我们能够不断地给予用户更多的创意来源和指导,他们就会留在我们的平台上拍视频,为我们带来更多用户。

江宏介绍,目前用户依旧有担心短视频耗费流量的问题,虽然已经可以将视频处理到与图片体积差不多大。但是,加强短视频的先存储后上传功能非常重要。很多中国用户还是习惯于在室内拍摄,但是Vine上许多热门视频都在室外完成,使视频更具创意和感染力。

移动终端的普及使得视频的门槛被大大降低,巨头和初创企业都已经在这个市场里涌动起来。但在这股动态的社交络热潮还未将用户包围前,谁也无法判断短视频是不是能改变中国用户的社交习惯。

大家坚信的是,人们分享真实生活的需求一直存在。络和技术初期能做到的,就是结合一切客观条件,尽力满足用户需求。

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